吕尚彬 孙志刚 兰霞:重组中重生:报媒的转型生存逻辑

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   共存阶段的一两个标志

   将会说,中国报业数字化转型大体上是沿着“新兴”、“趋近”、“共存”、“支配”的逻辑路径往前推进一段话,到了2013年下多日和2014年上多日,然后 激进式变革的“趋近”阶段将会开始 英语 ,开始 英语 进入“共存”的新阶段。在此前的“趋近”阶段,报业激进性演变过程中的“威胁”实际上将会成长为一种生活新的经营模式,然后新模式下的经营活动得到了更为高下行速率 的组织。数字传媒产业的新模式抢夺了传统媒介公司的大量利润,利润开始 英语 流向新模式所支配的业务。所谓“共存”,则是说,随着新老产业模式之间竞争与博弈的升级,紧张情况表加剧,原有产业日益脆弱。这是产业转型过程中老产业模式凤凰涅槃、新产业模式强势胜出最为关键的深冬。新产业创造价值的妙招 成为传媒市场的主导妙招 ,传统纸报生产纷纷退出市场,或转为经营新模式,则将会是然后 阶段的重要表征。

   从“趋近”转向“共存”的节点上,有一两个标志:

   一是报业传媒公司的经营业绩普遍下滑。2012年以来,报业传媒公司经营业绩下滑渐成趋势。根据郭全中对博瑞传播、粤传媒、浙报传媒、新华传媒、华闻传媒和北青传媒(香港上市)六家目前在国内上市的报业传媒集团2012年财务报表的分析,其经营业绩全面下滑。其中,北青传媒、新华传媒、粤传媒、博瑞传播都出現了超过25%的跌幅,这是前所未有的。然后 经营绩效的逆转释放出另一一两个 清晰的信号——在新媒体冲击下传统报业将会进入衰退期,经营风险加大。而另一每段非上市报业公司的日子更是难过,然后 报业公司的账面盈利主要是依靠房地产等关联产业的利润来装饰。2013年,报纸广告经营业绩的衰退则进一步加剧。中国广告针灸学会报刊分会等机构最近发布的《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,去年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。包括纸报、杂志等在内的传统媒体对500后、90后等核心消费群体注意力资源整合能力的逐步减弱,因为每段广告主已开始 英语 放弃被视为“无价值的交易平台”的传统媒体。然后,然后 以传统报纸或期刊广告作为主要收入来源的传媒公司的经营业绩不断下滑,报纸广告收入持续衰退的趋势将会持续。

   二是报业核心人才持续流失。2013年8月7日,《21世纪经济报道》原总编辑刘洲伟辞去21世纪传媒执行总裁转向新媒体方向再次创业,又一次让报业核心人才的“走转改”成为焦点。事实上,2010年以来,合适从《南方都市报》原总编辑曹轲转任南方网总编辑、《南方周末》总编辑向熹离职、《楚天都市报》原副总编辑谢湖伟担任腾讯大楚网总编辑并继而转任汉网总编辑开始 英语 ,报业核心人才向新媒体的“走转改”,不需要 列出另一一两个 长长的名单。报业的核心人才流失趋势日益加剧,然后 人大多转战互联网或移动互联网公司。与此一起,然后 较高水平大学的新闻传播类专业毕业生,大多不再以传统平面媒体为就业和发展的主要选项。这显示出,未来新闻传播行业的中坚力量对平面媒体的发展前景似乎不必看好。熊够提供更广阔的职业发展空间和更多的自由而又人性化的工作妙招 ,用户至上、体验为王、颠覆式创新的互联网思维,无权威、无中心、无边界的产品生产与内容组织的特性,开放、平等、自由、互动、共享的新传媒文化,适时秒报、个性化的传播妙招 等,有有哪些新媒介平台所具有的传统媒介机构无可反衬的文化魅力,正不断吸引着现实的和未来的传媒核心力量奔向网络。

   三是新的生产模式爆发性增长,将会开始 英语 进入整合扩张阶段。今年1月发布的《第33次中国互联网统计分析报告》数据表明,截止去年底,中国前前前男友视频视频规模达6.18亿,中国前前前男友视频视频人均每周上网时长达25.0小时,相比上年增加了4.一两个小时。中国互联网络的发展主题将会从“普及率提升”转换到“使用程度加深”。网络新闻的前前前男友视频视频规模达到4.91亿,博客和然后 人空间前前前男友视频视频数量为4.37亿,网络视频前前前男友视频视频为4.28亿,微博前前前男友视频视频规模为2.500亿,社交网站前前前男友视频视频规模为2.78亿。不仅不需要 能 ,尤其是基于移动互联网业务拓展与博弈,互联网企业的生产模式释放出巨大的盈利能力。

   移动互联网的第一浪潮开始 英语 然后,TAB(腾讯、阿里巴巴、百度)移动互联网新格局将会形成。一方面,腾讯、百度等单体互联网企业2013年的在线营收(广告营收)将会超过了保持王冠达23年之久的广告之王“央视”。据2013年的财报显示,腾讯总收入5004.37亿元,同比增长38%;净利润155.02亿元,同比增长22%。百度在线营收为人民币319.44亿元(约合52.77亿美元),同比增长43.2%,净利润为人民币105.19亿元(约合17.38亿美元)。然后 人面,互联网企业在传统媒体领域的整合持续加力。累似 ,截至2013年底,腾讯已在重庆、广州、上海、武汉、杭州、成都、郑州、长沙、沈阳、成都、西安、福州、南京、昆明等城市,与每段省市报业集团联合打造“腾讯•大△网”十余家。腾讯系“城市生活门户网站”,均为当地流量最大、影响力最大、效益最好的区域商网。有有哪些网络媒体有的是由腾讯控股对当地传统媒体资源进行延伸和整合。

   四是每段报媒主动从“新媒体票友”转型为“新媒体专业操盘手”。2012年以来,伴随对于媒介融合趋势的洞察和全媒体探索淬硬层 推进,报业精英们开始 英语 认识到,报业数字化转型,并有的是简单地报网互动将会将报纸的优势嫁接到网络的渐进式变化,要是时要从内容生产、终端呈现到平台运营、资本运作等各个方面全面融入互联网的激进式变革。每段报媒开发的基于移动互联网络平台的“APP应用”等数字化产品已站在了新媒体发展的最前沿。累似 ,浙报集团摒弃传统的“媒体本位,内容为王”的报媒思维,建立“用户中心,开放分享”的互联网思维,构建资本平台、技术平台、自主性互联网资助用户平台,正在打造以综合文化服务为特色的互联网枢纽型传媒集团。

   上海报业集团在2013年10月29日挂牌当日,就与百度回应协议,进行合作,一起运营百度新闻“上海频道”。今年2月24日,则与中国移动手机阅读基地回应战略商务合作,联合打造“上海手机报”移动互联网媒体产品集群。一起,上海报业集团正在推出东早《澎湃The Paper》、《界面》等新媒体项目。此外,还有一批报媒开发出了然后 人的移动终端。累似 ,南方报业的《掌上南方》无线版、南京报业的《南京云报纸》APP、中国日报的《21世纪英文报》APP、人民邮报的《人民邮报》微信平台等等。

   五是每段媒介集团开始 英语 了纸质内容生产的规模缩减。国家新闻出版广电总局早在5009年就开始 英语 实行报刊退出市场的试点。当年,全国有188种报刊以调整、兼并、重组、停办等妙招 退出市场。然后,在审批制的制度环境中,报纸刊号是稀缺资源。然后,每段媒介集团对于效益较差、经营不善,甚至资不抵债的报刊,大多采用“实物整合”妙招 ,进行资源的重新配置。即使不需要 能 ,纸质媒体的缩版、减人、调整机构,也将会成为应对报纸生存环境恶化的基本策略。仅仅在去年,上海报业集团成立伊始停刊了《新闻晚报》,国际商报社将《国际商报》的出版周期从日报变成周报,广州日报、南方报业、羊城晚报、浙江日报、中国经营报等有影响的报刊或报业集团纷纷采取缩版、薄报、减人等对策。

   不需要 能 ,按照中国报业自身的渐进发展逻辑,报纸似乎还不需要 再“辉煌”一段时间。崔恩卿至今仍然认为,报业不必已成“夕阳产业”,中国报纸还处在发展期。甚至,然后 人仅仅考察不久前然后 报纸的发行统计数据,似乎不需要 能相对乐观。累似 ,在2012年,每段报纸的发行量依旧保持巨大规模。《参考消息》3十五万份,《人民日报》2500万份,《扬子晚报》1500万份,《广州日报》1500万份,《南方都市报》152万份等等。然后,经营业绩的普遍下滑,核心人才的持续流失,新生产模式的扩张性整合,将会表征出中国报业渐进式发展逻辑的戛然而止,报纸全行业陷入了衰退螺旋已成不争的事实。加之,过于严酷的多头多层规制系统也让报纸的内容生产优势难以充分释放,然后 在传媒市场化程序运行中勃兴的都市类报纸似乎正在丧失生机。

   付费墙不需要 能 是支撑报纸在数字时代复兴的策略性将会之一,但构建付费墙所时要的破解专业与宣传、通稿与个性、市场与超市场、内容与产品、读者与用户、免费与收费一两个“纠结”的条件迟迟难以具备。然后,“共存”阶段不期而至,似乎提前到来了。这有的是个别“技术激进主义者”有意唱衰纸媒,更有的是心怀叵测的研究者要来惊扰传统媒体“小阳春”的美梦。正是然后 报媒不需要 能 “辉煌”日子的提前消失,恰恰从然后 人面说明了数字媒体的威力和媒介发展规律的不可阻挡性。

   新产业模式比较慢发展

   2014年将会是“共存”元年。“共存”并有的是新旧产业模式的长期“和平共处,相互能够”,要是新旧产业模式剧烈竞争与博弈的特殊深冬。正是在博弈的过程中,旧产业模式日渐脆弱,新产业模式逐步取得支配地位。报业数字化演进的“共存”阶段新旧模式的剧烈竞争与博弈,不需要 能 典型地体现在美国报业发展的5008-2012年间。那时,伴随着谷歌、Facebook等超级媒体平台的比较慢发展,美国已有500多家报纸资不抵债,先后破产。有的是然后 报纸如《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等于5009年直接关闭印刷版的生产,转而经营网站。怪怪的是当“6年战胜了5000年”的《赫芬顿邮报》然后 由网络写手缔造的新媒体帝国不需要 荣获2012年美国普利策新闻奖之国内报道奖时,然后 人不需要 不注意到,另一一两个 新的、比较复杂的融合型新闻业将会出現,报纸媒介则进入了长期的特性性变化阶段。其后,《纽约时报》的付费墙、《赫芬顿邮报》的全球扩张等都表征着新产业模式取得了支配地位。一旦新的产业模式全部取得支配地位,“共存”即告开始 英语 ,因为进入了媒介激进式变革的“支配”阶段。

   仅仅从报纸的视角而言,“共存”阶段有的是数字化转型的最佳窗口期,要是“非最佳窗口期”。然后 然后,新产业模式将会完成了创新点的量的积累,形成了对于旧产业模式的颠覆性威胁,因为媒介市场整体旋即进入到重构传播关系、聚集整合资源的媒介重组阶段。从时间程序运行上看,5005年至2013年的“趋近”阶段属于中国报纸数字化转型的最佳窗口期。那时,新产业的威胁将会开始 英语 显现,但还处在成长阶段。传统报业尚有一定的成长优势,不需要 铸造“自生能力”。不过,到了今天的“共存”阶段,旧产业模式的颓势和新产业模式的颠覆性趋势将会彰显,报业数字化转型不需要 不需要 是顺应大势,依附于新产业模式寻求再生将会重生的机遇。不需要 预见的是,在未来几年中,传统纸报主营收入模式将会会坍塌,从而进入传媒激进式变革的另一阶段。一旦开始 英语 “共存”而进入到“支配”阶段,“非最佳窗口期”也将全面关闭。

   新产业模式的颠覆性威胁,带来的是传媒全面重组。所谓传媒重组强调的是基于三网融合与传媒人性化发展、功能优化的调整和改变,是对传媒产品、传媒平台、媒体与受众之关系、传媒产业模式的重新组合与全面变革。中国传媒重组程序运行在今天将会到了不需要 能 另一一两个 节点,驱动重组的政治、技术、用户、资本四方面力量正在形成合力,不断改变着传媒市场格局,推动着传媒新产业模式突飞猛进的发展。

其一,政策资源向互联网络全面倾斜。新一届政府将会将互联网络发展提升到了国家战略的层面。今年2月27日,中央网络安全和信息化领导小组成立,习近平担任组长。该领导小组将立足国家安全和长远发展,统筹协调涉及经济、政治、文化、社会及军事等各个领域的网络安全和信息化重大大问题 报告 。2012年7月9日,国务院发布《关于印发“十二五”国家战略性新兴产业发展规划的通知》及《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》,将包括互联网络在内的“新一代信息技术产业”列入国家战略性新兴产业发展规划,并将物联网和云计算工程、信息惠民工程列入国家战略性重点工程。2013年8月8日,国务院发布的《关于能够信息消费扩大内需的若干意见》提出,要加快信息基础设施演进升级、增强信息产品供给能力、培育信息消费需求、提升公共服务信息化水平、加强信息消费环境建设。(点击此处阅读下一页)

本文责编:陈冬冬 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 新闻传播学 > 实务新闻学 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/96313.html 文章来源:《中国报业》(京)2014年4上期